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北航-广东校友会
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广州二十载,广告十八年——蓝色创意(中国)广告有限公司董事长柳军

-- 2013-5-5 --

 
北航航空发动机(4)系1985级 硕士生
蓝色创意(中国)广告有限公司 董事长
柳  军
 

 
    北航和北京的日子在我的生命记忆中挥之不去,直到今天。
 
    北航让我获取知识的同时,给了我难以磨灭的同学之情、师生之谊;而八十年代末风起云涌、百花齐放的北京,为我打开了另一扇广阔天空,令我如海绵般吸收专业知识之外的进步思想,政治学的、经济学的、人文社会学的……。于是,眼界开阔了,思想活跃了,见解敏锐了,总之,北航和北京,塑造和定型了今日的我。
 
    还记得,对文字和人文颇有兴趣的我,在1986至1988年间出任北航《研究生通讯》的主编,与一帮北航工科研究生中的文学青年们纵论当时之政治、经济、文化及各种社会现象,洋洋青春激情,惶惶兴国热流,溶透字里行间。那近三年的北航生活过得充实而精彩,采访当时如日中天的中关村民营科技企业四通公司,参与组织在中国年轻人中颇有影响的、每周六下午一次的“团中央周末青年恳谈会”,涉猎北航博士生主持的科技企业四达公司(现恒基伟业)的经营活动,意气风发在八七年北航校长及全体教工参加的北航发展研讨会上发言、阐述北航应兴办办文科的重要性,与北航大学生刊物《北航青年》组织各种类型的兴趣研讨活动……。
 
    八九之后,时局变换,我浪迹南中国的广州,并在1991年正式移居广州。既偶然又必然的机会,在朋友的影响下踏入了一个曾经离我和我的专业十万八千里的行业——广告策划。只是没想到,当时权作谋生之计的活儿,一干至今已逾十八载。青春少年,用广告换了个两鬓露白。
当时连自己都觉得惶惑,广告,印象中不是那些长头发的艺术专业人士玩的行当吗?与我何干?摸进去后来才知道,广告的最高境界是为商品品牌做包装传播推广,其中除了涉及视觉的美术设计之外,更重要的是分析制定品牌策略、确定大的创意方向和执行计划,而这反而是我这个北航工科硕士生的优势——缜密的逻辑分析、完整的策划思路、相对精确的执行程序安排等。还真是一不留神就成了专家。
 
    从1992年起,我主持或参与了超过一百二十余广告策划和品牌传播案子,在专业领域的全国性创意比赛中斩获诸多铜、银、金奖乃至全场大奖,在广告创意与品牌的专业杂志上发表数十篇文章。为美的空调、万科地产、白沙香烟、金六福酒业、星河湾地产、中国联通、拉芳日化集团、中海地产、红牛功能饮料、猎豹汽车、广汽日野、香格里拉干红等众多企业打造品牌、营销产品,帮助其在市场上获得巨大的成功。自2006年起,还连续被选为中国创办最早、最有影响力的行业专业协会——广州综合性广告公司委员会(广州4A)的主席……。一时间,还真是自我感觉良好,成就感倍增。
 
    只是,渐渐远离我曾经耗费近九年时光(四年大学学习、两年研究所工作、两年半研究生学习)的航空专业,与我熟悉的同学同事联系渐少,心中又常有失落之感。
 
    直到2006年,我与组织接上了头——参加北航广东校友大会并当选理事会成员。一如回家的感觉,亲切而熟悉的味道环绕着我,当时心就醉了。老校友重逢,新校友相识,这时才知道,有如此多优秀的北航校友前后脚来到南中国、来到广东、踏上这片与改革开放同步的热土,在这里创业、发展并获得成功。我为校友为北航而高兴,深切而由衷地高兴。
 
    后来的几年,通过广东校友会平台,陆续在广州和深圳见到北航校长、书记等各级领导,从多方面了解到母校已经与正在发生的变化,取得的成绩,心中除了温暖就是高兴。特别是知道母校已经开始重视全国乃至全球的校友资源时,更深为母校的这一明智之举而击掌。
 
    校友在外,需要母校作为一根红丝带连结起来,感受共同的温暖;母校需要一届又一届校友的关注支持获得持续发展与进步。这种关系永远无法分离,就象母亲和孩子。
 
    现在的北航,再也不是单一的工科院校了,除了早已建立的管理学院,我们曾在二十多年前关于引入文科等人文学科的呼吁也已经变为现实。我真的十分羡慕今天的北航学子,能够在一个文、理、工、商、艺术融汇一堂的综合性环境中生活学习,在朗朗读书声外同时还能听到看到感受到不同思维的碰撞、多样观念的杂交,是多么幸福的一件事啊。有文科及艺术专业,漂亮的女生就会在北航多起来,真棒。至少,他们再不需要象曾经的我们一样,因北航女生匮乏而要跑到对面的北医跳舞、与东北方位的北钢同学争夺北医女生了!
 
    事实上,我更想从我目前的专业角度看一所高校的发展问题。广告是创意行业,举凡创意行业,最重要的并非单一方向的专业人才,恰恰最缺乏思维开阔的杂交人才。应该看到,未来之中国,无论任何领域都同样需要哪些眼界开阔、阅历丰富、知识面有充分广度、有创新意识的年轻才俊,这正是一个以培养人才为目标的高校应该注意的教育趋势!因为,懂得创造性解决问题的人才永远是各个国家民族、各个专业领域里最紧俏的人力资源。
 
    要培养这般人才,核心恐在于要具备“跨界”意识,即打破常规边界,创造多元文化氛围。我们用不着害怕,通过跨文化的界、跨学科的界、跨行业的界、跨一切陈腐观念的界,新的局面就会到来。商业经营如此,品牌发展如此,办学教育同样如此。
 
    创意产业是未来国家竞争的一个重要领域,我因深陷此中,对创意产业及其发展琢磨得多一些,特别是对国际上通过创新而导致的商业企业或品牌发展奇迹多有关注,于是,去年底出版了一本这方面的书籍——《跨界》。也算是把多年积累的品牌营销传播经验及研究成果作了一次总结吧。
 
    就这创新而言,北航在教育领域同样可以大有作为。
 
    作为校友,我们希望看到一个充满活力、创新不断的北航,一个在中国高校群里逐渐鹤立起来的北航,一个持续让我们感到荣耀与骄傲的、可爱的母校。
 
    二十年匆匆而去,母校过去、现在、将来、永远都驻留我们心底。感谢:给予我学识、拓宽我视野的母校以及那个时代的北京。

 

 

 

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